C’est un coup dure pour Google. Pour les prochaines tablettes Kindle Fire, Microsoft s'est rapproché d'Amazon afin s'immiscer Bing comme moteur de recherche par défaut. Bien que le Kindle Fire se base sur Android, Amazon tient fortement à démarquer ce dernier de la concurrence. Le cyber marchand a personnalisé le système d'exploitation mobile en y rajoutant plusieurs services. Amazon souhaite également concurrencer Google avec son propre kiosque d'applications mobiles.
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